Περιεχόμενο
- Προέλευση
- Άνοδο και προβολή
- Απόκτηση από τη Billabong
- Επίδραση στις πωλήσεις του Billabong
- Στοιχείο σήμερα
Το Element Skateboards είναι κατασκευαστής skateboarding και αθλητικών ειδών που εδρεύει στο Irvine της Καλιφόρνια. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1992 από τον Johnny Schilleriff. Είναι θυγατρική της Billabong International Limited, η οποία εδρεύει στο Burleigh Heads της Αυστραλίας. Εκτός από τα skateboards, η εταιρεία παράγει επίσης μια σειρά ενδυμάτων και υποδημάτων που εμπνέονται από το σέρφινγκ για τους άνδρες, τις γυναίκες και τα παιδιά.
Προέλευση
Στα τέλη της δεκαετίας του '80, ο Johnny Schilleriff και ένας ερασιτέχνης skateboarder, σχεδιαστής και δημοσιογράφος συνεργάστηκαν με την εταιρεία Skateboard Underworld Elemental. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η εταιρεία άρχισε να αντιμετωπίζει προβλήματα λόγω διαφωνιών μεταξύ εκτελεστικής και διοικητικής ηγεσίας, αποτυχίες στην άσκηση επιχειρηματικών και οικονομικών δυσκολιών. Λίγο μετά την πτώχευση της εταιρείας, ο Schilleriff δημιούργησε μια νέα εταιρεία, το Element.
Άνοδο και προβολή
Υιοθετώντας ένα ουτοπικό όραμα της μάρκας στην ομορφιά, την αρμονία και την γνώση της αγοράς, οι πωλήσεις των skateboards και της ένδυσης Element άρχισαν να ανεβαίνουν στα μέσα της δεκαετίας του 1990. Ο Shchileriff και η ομάδα του ξεκίνησαν την εκτεταμένη προώθηση μάρκας μέσω της χορηγίας και της εκπαίδευσης στο τουρνουά. μια ομάδα επαγγελματιών σκέιτερ που αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα.
Απόκτηση από τη Billabong
Η μάρκα Element αγοράστηκε από τη Billabong International Limited το 2001. Μετά την εξαγορά, η Billabong έχει δεσμευτεί να λειτουργήσει το στοιχείο ως ξεχωριστή οντότητα, αλλά χρησιμοποιεί τις παραγωγικές δυνατότητες της Billabong για την προώθηση επώνυμων τεχνολογικών καινοτομιών. Το μεγάλο δίκτυο διανομής της Billabong έκανε επίσης το σήμα να ξεχωρίζει.
Επίδραση στις πωλήσεις του Billabong
Η εξαγορά της Element οδήγησε σε αύξηση κατά 50 τοις εκατό των πωλήσεων της Billabong στις ΗΠΑ το 2002. Η αύξηση της δημοτικότητας του εμπορικού σήματος οφείλεται κυρίως στην εκτόξευση της γραμμής ενδυμάτων για γυναίκες και κορίτσια, η οποία ήταν μία από τις πρώτες επιδρομές μιας μάρκας skateboard στην αγορά λιανικής πώλησης ανδρών και γυναικών.
Στοιχείο σήμερα
Επί του παρόντος, η Element συνεχίζει να αναπτύσσεται στη λιανική αγορά skateboard και επίσης συνεργάζεται με ένα ευρύ φάσμα πρωτοβουλιών κοινωφελούς υπηρεσίας που στοχεύουν στην ανάπτυξη της νεολαίας μέσω του skateboarding. Τα σεμινάρια "Αυτό είναι το στοιχείο μου", που χρηματοδοτείται από το εμπορικό σήμα, στοχεύουν να βοηθήσουν τους νέους μέσω επαγγελματικής καθοδήγησης, ασκήσεων αυτοεκτίμησης και προώθησης της κοινωνικο-περιβαλλοντικής συνείδησης.