Περιεχόμενο
Το βασικό διαφημιστικό εργαλείο μπορεί να έχει διάφορες μορφές, αλλά αντιπροσωπεύει πάντα ένα κόστος που οι εταιρείες πρέπει να εξισορροπούν με άλλες χρηματοοικονομικές ανάγκες. Καθώς το κόστος διαφήμισης παραμένει το ίδιο, ανεξάρτητα από τα επίπεδα παραγωγής, η διαφήμιση εμπίπτει στην ταξινόμηση του πάγιου κόστους για σκοπούς ανάλυσης.
Διορθώθηκε έναντι μεταβλητής
Όλα τα κόστη για μια εταιρεία εμπίπτουν σε δύο ευρείες κατηγορίες σταθερού και μεταβλητού κόστους. Το σταθερό κόστος παραμένει το ίδιο, ανεξάρτητα από τα επίπεδα παραγωγής, ενώ οι μεταβλητές αλλάζουν με βάση αυτά τα επίπεδα, γενικά αυξάνονται όταν η παραγωγή είναι υψηλή και πέφτει όταν η εταιρεία παράγει λιγότερα. Το σταθερό κόστος μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, αλλά όχι ως άμεσο αποτέλεσμα των αλλαγών στον όγκο παραγωγής. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κάνει τηλεοράσεις πληρώνει έναν μισθό στον Διευθύνοντα Σύμβουλό της, το οποίο είναι ένα σταθερό κόστος (ακόμη και αν ο Διευθύνων Σύμβουλος λαμβάνει ετήσιες αυξήσεις). Ωστόσο, τα ηλεκτρονικά εξαρτήματα για τηλεοράσεις είναι μεταβλητού κόστους, επειδή η αύξηση της παραγωγής σημαίνει ότι η εταιρεία πρέπει να αγοράσει περισσότερα εξαρτήματα.
Διαφήμιση και μάρκετινγκ
Ο προϋπολογισμός διαφήμισης και μάρκετινγκ της εταιρείας είναι ένα σταθερό κόστος. Αν και μπορεί να αλλάξει για άλλους λόγους, παραμένει το ίδιο όταν αυξάνονται τα επίπεδα παραγωγής. Ομοίως, όταν μια εταιρεία παράγει λιγότερα προϊόντα, δεν χρειάζεται να πληρώνει λιγότερα για διαφημίσεις. Η απόφαση να την αυξήσει για να προωθήσει νέα προϊόντα ή να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη για να πουλήσει μεγαλύτερο όγκο από αυτά μπορεί να συνοδεύει την αύξηση της παραγωγής, αλλά αυτή είναι αυθαίρετη επιλογή εκ μέρους των ηγετών της εταιρείας και όχι άμεση, απαραίτητη επίδραση της αύξησης παραγωγής.
Αλλαγή κόστους διαφήμισης
Παρόλο που η διαφήμιση είναι ένα σταθερό κόστος για τις εταιρείες, μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Το σταθερό κόστος παραμένει σταθερό όταν αλλάζουν τα επίπεδα παραγωγής, αλλά εξακολουθούν να υπόκεινται σε διακυμάνσεις με βάση διάφορους παράγοντες. Το κόστος διαφήμισης αλλάζει όταν μια εταιρεία αποφασίζει να χρησιμοποιήσει νέες στρατηγικές μάρκετινγκ ή να προσεγγίσει νέους τύπους πελατών. Επιπλέον, τα μέσα, όπως εφημερίδες, τηλεόραση και Διαδίκτυο χρεώνουν περισσότερες ευκαιρίες για μεγαλύτερα διαφημιστικά προφίλ που θα παρέχουν περισσότερους θεατές ή αναγνώστες. Αυτά τα κόστη δεν σχετίζονται με ένα πρόγραμμα παραγωγής μιας εταιρείας, ακόμη και αν οι εταιρείες έχουν περιορισμένο μόνο έλεγχο σε αυτές.
Κατοχή
Οι εταιρείες χρησιμοποιούν την κατανόησή τους για το σταθερό και μεταβλητό κόστος για τη σύνταξη επιχειρηματικών σχεδίων και τη δημιουργία ακριβών προϋπολογισμών για το μέλλον. Οι διαφορές μεταξύ σταθερού και μεταβλητού κόστους βοηθούν επίσης τους ηγέτες των επιχειρήσεων να λάβουν αποφάσεις σχετικά με αλλαγές στα προγράμματα παραγωγής. Χωρίς να εξαλειφθούν τα σταθερά κόστη, όπως ενοίκιο, ασφάλιση, πληρωμές χρεών και διαφήμιση από τις εξισώσεις τους, οι εταιρείες δεν μπορούσαν να προσδιορίσουν το μεμονωμένο κόστος της αύξησης της παραγωγής. Οι μεταβλητές δαπάνες, συμπεριλαμβανομένων των πρώτων υλών, της διαχείρισης αποθέματος, των μισθών των εργαζομένων και των μεταφορών, δηλώνουν εάν μια επιχείρηση μπορεί να αντέξει να αυξήσει την παραγωγή και πόσα περισσότερα έσοδα θα χρειαστούν για να γίνει η επένδυση αξιόλογη.