Το διαφημιστικό κόστος είναι σταθερό ή μεταβλητό;

Συγγραφέας: Roger Morrison
Ημερομηνία Δημιουργίας: 8 Σεπτέμβριος 2021
Ημερομηνία Ενημέρωσης: 1 Ιανουάριος 2025
Anonim
Το διαφημιστικό κόστος είναι σταθερό ή μεταβλητό; - Άρθρα
Το διαφημιστικό κόστος είναι σταθερό ή μεταβλητό; - Άρθρα

Περιεχόμενο

Το βασικό εργαλείο διαφήμισης μπορεί να λάβει πολλές μορφές, αλλά πάντα αντιπροσωπεύει ένα κόστος που οι επιχειρήσεις πρέπει να εξισορροπήσουν με άλλες οικονομικές ανάγκες. Δεδομένου ότι το διαφημιστικό κόστος παραμένει το ίδιο ανεξάρτητα από τα επίπεδα παραγωγής, η διαφήμιση εμπίπτει στην ταξινόμηση των πάγιων δαπανών για σκοπούς ανάλυσης.


Το υπόλοιπο σταθερού και μεταβλητού κόστους είναι απαραίτητο για τις επιχειρήσεις (Εικόνες Comstock / Stockbyte / Getty Images)

Σταθερό έναντι μεταβλητής

Όλα τα έξοδα μιας επιχείρησης εμπίπτουν σε δύο μεγάλες κατηγορίες σταθερών και μεταβλητών εξόδων. Τα σταθερά κόστη παραμένουν τα ίδια, ανεξάρτητα από τα επίπεδα παραγωγής, ενώ οι μεταβλητές αλλάζουν με βάση αυτά τα επίπεδα, συνήθως αυξάνονται όταν η παραγωγή είναι υψηλή και μειώνεται όταν η επιχείρηση παράγει λιγότερα. Τα πάγια έξοδα εξακολουθούν να υπόκεινται σε μεταβολή με την πάροδο του χρόνου, αλλά όχι ως άμεσο αποτέλεσμα αλλαγών στον όγκο παραγωγής. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κατασκευάζει τηλεοράσεις καταβάλλει μισθό στον Διευθύνοντα Σύμβουλό της, το οποίο είναι σταθερό κόστος (ακόμη και αν ο Διευθύνων Σύμβουλος λαμβάνει ετήσιες αυξήσεις). Ωστόσο, τα ηλεκτρονικά εξαρτήματα για τηλεοράσεις είναι ένα μεταβλητό κόστος, επειδή η αύξηση της παραγωγής σημαίνει ότι η εταιρεία πρέπει να αγοράσει περισσότερα εξαρτήματα.


Διαφήμιση και μάρκετινγκ

Ο προϋπολογισμός διαφήμισης και μάρκετινγκ της εταιρείας είναι σταθερό κόστος. Αν και υπόκειται σε αλλαγές για άλλους λόγους, παραμένει το ίδιο με την αύξηση των επιπέδων παραγωγής. Ομοίως, όταν μια εταιρεία παράγει λιγότερα προϊόντα, δεν χρειάζεται να πληρώσει λιγότερο για τη διαφήμιση. Η απόφαση να το αυξήσουμε για να προωθήσουμε νέα προϊόντα ή να προσελκύσουμε την προσοχή των πελατών για να πουλήσουμε μεγαλύτερο όγκο προϊόντων μπορεί να συνοδεύει την αύξηση της παραγωγής, αλλά πρόκειται για μια αυθαίρετη επιλογή εκ μέρους των ηγετών της εταιρείας και όχι για άμεση, της παραγωγής.

Κόστος αλλαγής διαφήμισης

Ακόμη και αν η διαφήμιση είναι σταθερό κόστος για τις επιχειρήσεις, μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Τα πάγια έξοδα παραμένουν σταθερά όταν αλλάζουν τα επίπεδα παραγωγής, αλλά εξακολουθούν να υπόκεινται σε διακυμάνσεις που βασίζονται σε διάφορους παράγοντες. Το κόστος διαφήμισης αλλάζει όταν μια εταιρεία αποφασίσει να χρησιμοποιήσει νέες στρατηγικές μάρκετινγκ ή να προσεγγίσει νέους τύπους πελατών. Επιπλέον, τα μέσα όπως οι εφημερίδες, η τηλεόραση και το διαδίκτυο χρεώνονται περισσότερο για ευκαιρίες για μεγαλύτερα διαφημιστικά προφίλ που θα προσφέρουν περισσότερους θεατές ή αναγνώστες. Αυτές οι δαπάνες δεν σχετίζονται με το πρόγραμμα παραγωγής μιας εταιρείας, ακόμη και αν οι εταιρείες έχουν περιορισμένο έλεγχο σε αυτές.


Λειτουργία

Οι εταιρείες χρησιμοποιούν την κατανόηση του σταθερού και μεταβλητού κόστους για να γράψουν επιχειρηματικά σχέδια και να κάνουν ακριβείς προϋπολογισμούς για το μέλλον. Οι διαφορές μεταξύ σταθερού και μεταβλητού κόστους βοηθούν επίσης τους ηγέτες των επιχειρήσεων να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με αλλαγές στον προγραμματισμό της παραγωγής. Χωρίς να εξαλείφουν τα πάγια έξοδα όπως το μίσθωμα, η ασφάλιση, οι πληρωμές χρεών και η διαφήμιση των εξισώσεων τους, οι εταιρείες δεν μπορούσαν να καθορίσουν το απομονωμένο κόστος της αυξημένης παραγωγής.Οι μεταβλητές δαπάνες, συμπεριλαμβανομένων των πρώτων υλών, της διαχείρισης αποθεμάτων, των μισθών των εργαζομένων και της μεταφοράς, σας λένε αν μια επιχείρηση μπορεί να αντέξει οικονομικά την αύξηση της παραγωγής και πόσα περισσότερα έσοδα θα χρειαστούν για να καταστεί η επένδυση αξίζει τον κόπο.