Περιεχόμενο
- Δυνατότητα δειγματοληψίας
- Δειγματοληψία για ευκολία
- Προληπτική δειγματοληψία
- Μέγεθος δείγματος
- Προσλήψεις
Η ποιοτική έρευνα δεν αποσκοπεί, εξ ορισμού, στην εκτίμηση των παραμέτρων του πληθυσμού ή στην εξέταση των υποθέσεων. Ωστόσο, τα περισσότερα ποιοτικά έργα επιχειρούν να επιτύχουν κάποιο είδος γενίκευσης, αν όχι αριθμητικής φύσης. Οι ποιοτικοί ερευνητές πρέπει να εξασφαλίσουν ισορροπία μεταξύ της ποικιλίας και της συνέπειας των απαντήσεων, ώστε να μπορούν να ερμηνεύουν τα αποτελέσματα και να είναι σίγουροι για τη μεταδοτικότητα τους. Οι ποιοτικές μελέτες συνήθως χρησιμοποιούν τη δειγματοληψία ως ευκολία και σκόπιμη, αν και σε ορισμένες περιπτώσεις είναι δυνατή η δειγματοληψία πιθανότητας.
Δυνατότητα δειγματοληψίας
Το μέγεθος των δειγμάτων σε ποιοτικά έργα είναι πάντοτε μικρότερο από ό, τι σε ποσοτικά. Ωστόσο, η κύρια διαφορά μεταξύ των δειγματοληψιών σε αυτούς τους δύο τύπους έρευνας είναι ότι η ποιοτική έρευνα σπάνια χρησιμοποιεί τυχαία δειγματοληψία στην οποία κάθε δυνητικός συμμετέχων έχει την ίδια πιθανότητα να συμπεριληφθεί. Αυτά τα δείγματα είναι κοινά στις έρευνες των οποίων το αποτέλεσμα γενικεύει τον πληθυσμό. Είναι συνήθως ανέφικτο να γίνει μια ποιοτική μελέτη σε ένα δείγμα πιθανότητας εάν ο πληθυσμός είναι πολύ μεγάλος ή διαφορετικός. Κατά τη μελέτη μικρών, σχετικά ομογενών πληθυσμών, όπως φοιτητών πανεπιστημίων ή νοσοκομειακών ασθενών, είναι πιθανό ένα δείγμα πιθανότητας και μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία της μελέτης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ωστόσο, η μη πιθανολογική δειγματοληψία θα είναι καταλληλότερη.
Δειγματοληψία για ευκολία
Ο ευκολότερος τρόπος για να επιλέξετε τους συμμετέχοντες για ένα ποιοτικό έργο είναι να χρησιμοποιήσετε τη δειγματοληψία για λόγους ευκολίας, που αποτελείται από άτομα που θέλουν να συμμετάσχουν στην έρευνα και είναι εύκολο να τα βρούμε. Στις περισσότερες περιπτώσεις ο ερευνητής ορίζει ορισμένα βασικά χαρακτηριστικά των συμμετεχόντων, αλλά η εστίαση είναι στη γρήγορη και εύκολη επαφή. Τα δείγματα για ευκολία απορρίπτονται από τους μεθοδολόγους επειδή δεν διαθέτουν θεωρητική υποστήριξη ή στατιστική εκπροσώπηση. ωστόσο είναι πολύ συχνές σε ποιοτικές μελέτες, ιδιαίτερα όταν η ποιοτική φάση είναι ένα πρώτο βήμα ή μια προετοιμασία για μια ποσοτική φάση. Η δειγματοληψία ευκολίας είναι χρήσιμη στις εμπορικές αναζητήσεις όταν η πρόθεση είναι να βρεθούν οι συμμετέχοντες σε ένα συγκεκριμένο τμήμα.
Προληπτική δειγματοληψία
Οι πιο σοβαρές ποιοτικές μελέτες χρησιμοποιούν κάποια μορφή σκόπιμης δειγματοληψίας, η οποία ορίζεται με συγκεκριμένο στόχο. Μια κοινή προσέγγιση είναι να μεγιστοποιήσετε τις διακυμάνσεις για να προσπαθήσετε να συμπεριλάβετε μια ευρύτερη επιλογή από πιθανά αντικείμενα, κοινότητες ή καταστάσεις. Ένας τρόπος για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος είναι η διαστρωμάτωση του πληθυσμού με μεταβλητές πέρα από το κύριο κριτήριο. Σε πολλές μελέτες καταναλωτών, όλοι οι συμμετέχοντες θα είναι χρήστες των προϊόντων, αλλά θα διαστρωματωθούν ανάλογα με την ηλικία, το φύλο και την κοινωνική ομάδα καθώς και με το πρότυπο χρήσης (υψηλό / χαμηλό) για την κάλυψη της πιθανής μεταβλητότητας των εμπειριών. Η ελαχιστοποίηση των διακυμάνσεων είναι ενίοτε κατάλληλη για ομαδικές συνεντεύξεις όταν ο ερευνητής προτίθεται να έχει σχετικά ομογενείς ομάδες για να αφήσει τους συμμετέχοντες άνετους και να διευκολύνει τη διαδικασία. Κατά την επιλογή των συμμετεχόντων για ατομικές συνεντεύξεις, οι ερευνητές μπορούν να προσπαθήσουν να συμπεριλάβουν τυπικές περιπτώσεις, ακραίες περιπτώσεις ή να επικεντρωθούν σε βασικούς πληροφοριοδότες που είναι ιδιαίτερα πλούσιες πηγές πληροφοριών.
Μέγεθος δείγματος
Παρόλο που η ποιοτική έρευνα δεν αποσκοπεί στην εκτίμηση των ποσοτήτων στον πληθυσμό και επομένως δεν αγωνίζεται για τη στατιστική σημασία και τη μείωση των σφαλμάτων, το μέγεθος του δείγματος δεν είναι ένα ασήμαντο θέμα. Οι ποιοτικοί ερευνητές πρέπει να διασφαλίσουν ότι θα έχουν αποτελέσματα από διάφορους συμμετέχοντες και ότι καλύπτονται όλες ή οι περισσότερες από τις προοπτικές. Μια κοινή στρατηγική είναι να αφήσουμε μια ανοικτή μελέτη και να συνεχίσουμε μέχρι να μην βρεθεί σημαντικό νέο υλικό. Μια μελέτη του Guest et al. στο "Field Methods" προτείνει ότι 12 συνεντεύξεις σε έναν ομοιογενή πληθυσμό είναι επαρκείς για να φτάσουν στον κορεσμό, αν και εξαρτάται από το πόσο σημαντικό είναι να ανακαλύψετε σχετικά σπάνιες προοπτικές. Ο Peter DePaulo πρότεινε σε ένα άρθρο του "QUIRK's Marketing Research Review" ότι οι 30 συμμετέχοντες είναι ένα καλό ξεκίνημα αν στοχεύσετε σε μια ποικιλία απαντήσεων σε ένα σχετικά διαφορετικό πληθυσμό.
Προσλήψεις
Η δειγματοληψία αρχίζει μόνο με τον καθορισμό του τύπου δείγματος: οι πραγματικοί συμμετέχοντες πρέπει να εντοπιστούν και να προσληφθούν για να συμμετάσχουν στην έρευνα. Υπάρχουν δύο τρόποι πρόσληψης συμμετεχόντων για ποιοτικά έργα. Ένας από αυτούς είναι να πάει στο πεδίο (ή να στείλει επαγγελματίες) με ερωτηματολόγια και με ποσοστώσεις των συμμετεχόντων να προσλάβουν. Το άλλο είναι να χρησιμοποιήσει μια ήδη υπάρχουσα ομάδα δυνητικών συμμετεχόντων, που ονομάζεται ομάδα, οι οποίοι κατά βάση συμφωνούν να συμμετάσχουν στην έρευνα. Μερικές φορές, αν και δεν υπάρχει διαθέσιμος πίνακας ελέγχου, υπάρχει ένα δειγματολόγιο - για παράδειγμα, ένας κατάλογος νοσοκομειακών ασθενών με συγκεκριμένη διάγνωση ή μέλη ενός οργανισμού. Όταν η μελέτη θέλει να αναζητήσει ένα μικρότερο υποσύνολο ενός πληθυσμού και δεν υπάρχει κατάλογος ή πίνακας ελέγχου που να τις περιέχει, οι υπεύθυνοι προσλήψεων ενδέχεται να χρειαστεί να τις βρουν χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μεθόδων, από διαβαθμισμένες διαφημίσεις έως μέσα ενημέρωσης, ακόμη και σε ταξινόμηση σε σημεία πώλησης. Η δειγματοληψία, η αλυσίδα είναι μια κοινή τεχνική στην οποία από έναν συμμετέχοντα βρίσκονται άλλοι. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν στρατολογείτε δύσκολους για να βρείτε συμμετέχοντες, υποκουλτούρες ή κοινωνικά αποκλίνουσες ομάδες.